城市品牌是“资源+情感”的巧妙组合，以高度而精准的概括展现一个城市的魅力。把握新时代文旅产业特征、审视自身旅游发展趋势和竞争环境、满足旅游消费心理和消费需求是一个成功旅游品牌必备的特征。早在唐朝，福建省顺昌县民间已有供奉“猴王神”的习俗……这些与神话形象不谋而合，这里也成为孙悟空故事的重要起源地之一。顺昌县巧借“大圣文化”，在自然资源、人文特色和产业发展中找到了平衡点，“大圣归来天下顺昌”品牌由此诞生。

城市品牌并非凭空而生，必须结合目标城市长久以来的文化和自然资源。顺昌县从名称的字面意义来说，对打造品牌具有先天优势。在品牌定位上，德安杰团队紧扣“顺昌”二字进行研究。“顺利”和“昌盛”既满足人们对美好生活的向往，又符合城市发展的愿景。以“天下顺昌”为品牌定位，是可以引发游客共鸣的要点。

关于城市形象的建立，西蒙·安浩曾提出著名的“MARS”模式。M→MORAL→道德（是否
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